こんばんは、井上です。
なにやら昨日の夜から
騒がしいみたいです・・・・
原因はこの記事か！
↓
ミスタードーナツ、店舗をテコ入れ。100円セール終了も
ミスタードーナツを運営するダスキンは、2020年までに全国約1300店舗のうち1000店舗を改装する。
新店舗では主力製品を値下げする一方、既存店舗で人気の100円セールやグッズキャンペーンは取り扱わない意向だ。すでに、甲子園前をはじめとする12店舗がリニューアルオープンしている。これらの店舗で検証のもと、全国に広げていく計画だという。
BuzzFeedの取材に対し、ダスキン広報は「住宅街では、広いスペースをとったカフェスタイルにしていく予定です。”ミスタードーナツ”のブランドを活かしたいので、100円セールやおまけなどの付加価値はつけないで勝負したいと考えています」と答えた。
改装された店舗はカフェを思わせるような洗練された空間と、”手作り感”を伝えるためのオープンキッチンを採用。新タイプの店舗では、100円セールやキャンペーンは実施しないものの、主力製品を値下げして販売している。
「基本は、ポン・デ・リング、オールドファッション、フレンチクルーラーがベースになりますが、店舗と時期によって値下げする商品を変えて、検証していく予定です」
これらは、140円のものを108円で提供される。一部商品の価格を見直し、大安売りはしないという戦略をとるのだろう。もちろん、検証しながら広げていくとしているので、今後変更する可能性もある。
ドーナツ市場でよく語られるのは、セブン-イレブンをはじめとするコンビニドーナツの参入だ。価格帯が100円程度と安いため、人気を博しつつある。2015年度は400億円の売上を見込むという。
この新興勢力に対抗するための戦略転換のようにも見えるが、ミスタードーナツの売上はずっと下がり続けている。
調査会社の富士経済は以前、BuzzFeedの取材に対し「70年代から同じスタイルで販売し続けているため、”母と子ども”という限られた層にしかアプローチできていなかった」と分析していた。
なお、改装のペースは、実験店舗の売れ行きを見て決めるという。「ついで買い」しまうコンビニドーナツに対抗するためには、instagramに映えるような店舗にする必要があるのだろうか。
コメントが２０４５件もついているし・・・・
今日は朝からお店を３軒、巡ってきました！
で、各店でコーヒーとドーナツを注文する訳ですが、
普通に４個とか食べてしまった・・・・
まあ、仕事なので、
仕方ないところもありますが、
運動しないとマジヤバそうです。
なんだかんだで、
いまの仕事は大学生の頃から続いているので、
２４年くらい携わっているんですよ。
一昨年までは、
コーポレートの仕事だったので、
８年ほど離れていました。
そして、
２年ほどマーケの仕事を担当して、
４月から新業態の開発部隊なんですよ。
今までは現場から一番遠いところで
仕事をしていたので、
現場により近いところで仕事ができるので
結構、面白くなりそうです。
もちろん、
インフォもバリバリやっていくので、
ハードなダブルワークは続いていきます。
仕事でドーナツ食べれていいな～って
よく言われますが、
マジ、最初だけですよ（笑）。
ちなみにこれ、
マジで美味しいので、
発売されたらぜひ食べてくださいね。
↓
[link]http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160323-00000117-it_nlab-life
さて、３月も後半に突入しました。
エアビーが何気に好調で、
３月、４月はイイ感じの稼働になっています。
さらに、６月７月の予約も入りだしたので、
今年の夏はかなり楽しみです。
エアビーはほぼ手離れしているので、
気合をいれないといけないのが
インフォ事業です。
コンテンツ作成はイイ感じで
進んでいるのですが、
毎度のことですが集客が弱いんです。
エアビー関連は、
ブログが育ってきているので、
リストは毎日1～２件はとれていますが、
それ以外のところは・・・・
重い腰がなかなか上がりませんが、
インフォで調子良かった頃って、
号外出したりして有料集客を
していたんですよね。
このままだとインフォ事業は
じり貧になっていくので、
広告を積極的に活用して読者を集めていきます。
追伸
あっ、おかげさまで
メルマガ移行は順調にすすめています。
昨日までのメールで、
クリックいただきありがとうございます。
来週位から、
新スタンドでの配信を開始しますので、
よろしくお願いします。
追伸2
もう、ご覧になられていると思いますが、
明後日で終了なのでリマインドです。
対談動画の内容と特典にみなさん
注目していますが、違うんですよ！
そんなの言わなくても、
スゴイことは誰でも解っていること。
学ぶべきことは、
登録後にあなたに起こる、
ネット上の変化がなんなのか？
オプト後から、
キャンペーン終了までの一連の流れ
送られてくるメール、
などなど、
活きた教材状態なんですよね。
この後、どんな形で後のセールスに
繋がっていくのか？
対談に参加しているメンバーの
メルマガはいつから届き始めるのか？
そして、何を紹介していただけるのか・・・
などなど、見所満載なんですよね。
小玉さんから送られてくる、
メールは完全保存で、
全部揃ったら、１通目から順に
続けざまに読んでいったら・・・・
色んなことに気づくと思いますよ！
↓
http://flmk.info/lp/4192/197654
井上
